Loading Text-to-Speech...
The Mary Voyage is a retired private employee. He was born in the early 60s. Last week, at the second batch graduation ceremony «certified TikTokers» in Greece, she was happy and seemed to be in a very familiar place. Around her they blinked blinding ring lights and stood tripods. «You have exactly two seconds before the user does swipe (goes to the next video), make sure you use them properly», alumni said to each other, and herself. Mrs. Vojatzi had completed the Programme «TikTok Marketing: Strategy and Implementation» The Centre for Education and Lifelong Learning of the Athens Economic University (OPA) She was 2.5 months old and was at graduation accompanied by her husband Charalambo Mylonas.
Each certification cycle has a duration of 2.5 months and is addressed to those seeking a career on social media and those who want to specialize in marketing via TikTok.
«I like technology. I was almost from the first moment in Facebook and in Instagram. Contact with people fills me up a lot. I wanted to try this program, too.», says to «M». At first he asked for the help of a friend. Before uploading a video, he sent it to her and asked if she had done a good editing or whether she chose the right filter. Then, seeing that her first videos were impacted, she accidentally achieved an advertisement of the program. «At first I didn't believe it. I thought it was a scam. I was talking to my husband and he was like, "Is it possible, a program from the Economic University with such content?"», He says laughingToday, with the "graduate" in hand, she confesses her goal: «To practice what I have learned. I don't do it for a job, but that doesn't mean I don't want to try.».
Strict control
The 70-hour schedule began his first cycle in October 2025 and his success few waited for it. The second cycle with 40 participants began in February 2026. The first thought that comes to someone when they hear TikTok and Economic University of Athens is whether there have been difficulties and reactions to its approval. «There were no exactly reactions, but the program had to be very well structured and double-checked. Matter went through very strict control, perhaps more severe than other programmes.», says Pavlina Katyai, PhD candidate in the Department of Administrative Science and Technology and teacher of the program.
Above, the «graduate» TikToker Mary Voyage with her husband Charalambo Mylonas. «I don't do it for a job, but that doesn't mean I don't want to try.»She says so herself. Below, Professor Pavlina Katyai, in a hall of the OPA Training and Lifelong Learning Center. As he points out, «We leave traditional e-commerce and go to social commerce. People will buy directly through social media».
Who is he addressing? «In individuals pursuing a career in social media, students who wish to specialize in digital marketing via TikTok, as well as professionals who want to join TikTok in their advertising activities». The university decided to take action and train people with an intense presence in social media to read the algorithm, analyze the trends and statistics of their videos, build a comprehensive strategy, make it a profession if they wish. «The idea emerged mainly from the recognition of market needs. On the one hand, as a university, we work a lot with businesses that were looking for people who knew TikTok. On the other hand, we had a large pool of creators, whom businesses did not know how to evaluate to choose them. So we thought some certified creators should come out, who can actually do it as a profession and have studied it.», Mr Katyai stressed.
Important background
Τι μαθαίνουν όσοι το παρακολουθούν; Η ύλη δεν περιλαμβάνει TikTok χορευτικά και φίλτρα, αν κάποιου το μυαλό πηγαίνει σε κάτι τέτοιο. Σύμφωνα με την κ. Κατιάι, οι συμμετέχοντες διδάσκονται πώς να στήνουν στοχευμένες διαφημίσεις, πώς να διαπραγματεύονται τις αμοιβές τους, να αναλύουν τα δεδομένα της πλατφόρμας και να σχεδιάζουν στρατηγικές για τους πελάτες τους. «Σημαντικό για τους υποψηφίους είναι να έχουν κάποιο υπόβαθρο ή έστω εμπειρία πάνω στο μάρκετινγκ», εξηγεί η ίδια, επισημαίνοντας πως το πρόγραμμα των 7 ενοτήτων είναι το μοναδικό του είδους του σε Ελλάδα. «Συμμετέχουν άτομα από 19-20 ετών μέχρι 55+. Εχουμε την περίπτωση μιας κυρίας που είναι μεσίτρια στη Θεσσαλονίκη. Μέσα από το πρόγραμμα ξεκίνησε τον δικό της λογαριασμό. Τελικά, έπεισε και τη μεσιτική εταιρεία στην οποία εργάζεται να κάνει λογαριασμό στο TikTok και έχει κλείσει ήδη τρεις μεγάλες πωλήσεις».
Αναμνηστικό κλικ μετά την αποφοίτηση. Η Μαριαλένα Κωνσταντινίδου, ιδρύτρια ελληνικού οίκου μόδας, ποζάρει μαζί με τον Σταμάτη Γιοντσέφσκι, ελεύθερο επαγγελματία που διαχειρίζεται τα social media επιχειρήσεων. Από 1.000 ακολούθους που είχε στην έναρξη των μαθημάτων έφτασε στους 10.000 στο TikTok, εφαρμόζοντας κάθε φορά όσα είχε μάθει, επισημαίνει η κ. Κωνσταντινίδου. Ο κ. Γιοντσέφσκι, από την πλευρά του, προκειμένου να τον «θυμάται» ο αλγόριθμος παραμένει ιδιαίτερα ενεργός στην πλατφόρμα, που επιδιώκει να γίνει η βασική πηγή εσόδων του.
Ιστορία επιτυχίας είναι και αυτή της Μαριαλένας Κωνσταντινίδου, ιδρύτριας και καλλιτεχνικής διευθύντριας του ελληνικού οίκου μόδας Chromatica. «Στο TikTok από τον Φεβρουάριο που ξεκίνησε το πρόγραμμα μέχρι τώρα, από τους 1.000 ακολούθους που είχα έφτασα στους 10.000 και στο Instagram από τους 16.000 πήγα στους 46.000», αναφέρει στην «Κ». Επειτα από κάθε μάθημα, έστηνε ένα business plan όπως είχε διδαχθεί και την επόμενη ημέρα ανέβαζε ένα βίντεο εφαρμόζοντας ό,τι είχε μάθει. «Μου αρέσει να μιλάω για κοινωνικά ζητήματα, για παράδειγμα για το dating. Στο TikTok πρέπει να είσαι πληθωρικός, αυθεντικός. Αυτό που αρέσει στον κόσμο πολύ είναι να σε βλέπει μέσα από την κλειδαρότρυπα. Αρα, όσο μπορείς να τους βάζεις μέσα στην καθημερινότητά σου, τόσο το καλύτερο. Ο κόσμος θέλει να δει όλη την προσωπικότητά σου», σημειώνει η ίδια.
Αυτή ακριβώς η «αυθεντικότητα» που αναζητάει το κοινό, σπάνια είναι τυχαία. Πίσω από το φαινομενικά ακατέργαστο υλικό υπάρχει σχέδιο και στρατηγική. Αυτό επιβεβαιώνει και ο 34χρονος ελεύθερος επαγγελματίας Σταμάτης Γιοντσέφσκι, ο οποίος διαχειρίζεται τα social media επιχειρήσεων από την πλευρά του brand. Στόχος του ήταν να δει και την πλευρά του δημιουργού. «Αυτά που βλέπουμε πολλές φορές, ένα πιο αυθόρμητο βίντεο, δεν είναι και τόσο αυθόρμητο. Κρύβει από πίσω στρατηγική, μοντάζ, κάποιον που ξέρει να χρησιμοποιεί τα εργαλεία του TikTok και του Instagram. Δεν είναι ότι απλά σηκώνει κάποιος ένα κινητό, τραβάει ένα βίντεο και το ανεβάζει», αναφέρει ο ίδιος. Προκειμένου να τον «θυμάται» ο αλγόριθμος παραμένει ιδιαίτερα ενεργός. Ποστάρει, αλληλεπιδρά και σχολιάζει διάφορες δημοσιεύσεις αρκετές ώρες της ημέρας. Στόχος του είναι να γίνει βασική πηγή εσόδων. Μέχρι στιγμής όμως το TikTok δεν πληρώνει απευθείας τους δημιουργούς στην Ελλάδα, κάτι που συμβαίνει ήδη σε άλλες χώρες. «Στην Ελλάδα βγάζεις χρήματα μόνο μέσα από τις συνεργασίες ή τα lives. Στο εξωτερικό είναι κανονικό επάγγελμα, υπάρχουν άνθρωποι που κάνουν TikTok lives. Πουλάνε μέσα από εκεί. Περιμένω να έρθει και στην Ελλάδα», προσθέτει.
Ηλεκτρονικές πωλήσεις
«Φεύγουμε πια από το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο και πάμε στο social commerce. Ο κόσμος θα αγοράζει απευθείας μέσα από τα social media», αποκαλύπτει η κ. Κατιάι. Στην Κίνα το TikTok shop λειτουργεί ήδη. Την ώρα που κάποιος παρακολουθεί ένα βίντεο στο TikTok, πατώντας απλώς ένα κουμπί η οθόνη ελαχιστοποιείται στο κάτω δεξιά μέρος και ο χρήστης μπορεί να αγοράσει ένα προϊόν χωρίς να βγει από την πλατφόρμα. Η τάση αυτή έχει ήδη φτάσει στην Ισπανία, στην Αγγλία και στην Ολλανδία, ενώ μέσα στο 2026 αναμένεται να φτάσει και στην Ελλάδα. «Στην Κίνα, πέρα από την τεράστια απήχηση, υπάρχει και ακαδημία η οποία εκπαιδεύει ανθρώπους να γίνουν παρουσιαστές σε TikTok Live. Μάλιστα, μια πωλήτρια σε TikTok Live πούλησε υπηρεσίες για πυραύλους εκτόξευσης, αξίας 6,4 εκατ. δολαρίων», σημειώνει η ίδια. Στην Ελλάδα, μια επιχείρηση που παρακολούθησε τον πρώτο κύκλο του προγράμματος εκτίναξε τις ηλεκτρονικές πωλήσεις της από τις 4.000 ευρώ στις 150.000. «Τα e-shops ενδεχομένως να γίνουν απλά εργαλεία που θα τροφοδοτούν την πλατφόρμα. Οι επιχειρήσεις που δεν θα αφομοιώσουν αυτήν την αλλαγή, απλώς θα μείνουν πίσω. Δεν ξέρω κατά πόσον θα είναι εύκολο να επιβιώσουν», σημειώνει η κ. Κατιάι. Την ίδια στιγμήν οι μελλοντικοί TikTokers δημοσιεύουν στα social media βίντεο από την αποφοίτησή τους.
