Η γενιά των baby boomers φτάνει στα 80 έτη και αναδιαμορφώνει τη γήρανση. Στις ΗΠΑ, 15 εκατομμύρια άνθρωποι ξεπερνούν αυτή την ηλικία, με τον αριθμό να αναμένεται να διπλασιαστεί σε δύο δεκαετίες. Σύμφωνα με τον Joseph Coughlin του MIT AgeLab, οι boomers «επανεφευρίσκουν την τρίτη ηλικία», διεκδικώντας καλύτερη υγειονομική περίθαλψη και ποιότητα ζωής. Οι δαπάνες τους μετατοπίζονται από ταξίδια προς υγειονομικές υπηρεσίες, με το 15,4% των εξόδων να κατευθύνεται σε ιατρική φροντίδα. Η αγοραστική τους δύναμη δημιουργεί νέα επαγγέλματα και προϊόντα, ενώ απαιτούν καινοτομίες όπως τηλεϊατρική και θεραπείες κατά της άνοιας.